ESPECIAL: TikTok se aúpa como una de las principales herramientas en España para buscar viajes

MADRID, 2 abr (Xinhua) -- TikTok es ya una de las herramientas más populares en España para buscar viajes gracias a la inmediatez de su contenido, que permite ver "en pocos minutos" un destino y lo que ofrece, constató un estudio que analizó 1,7 millones de comentarios relacionados con el turismo en varias redes sociales.

"En tendencias, vemos que TikTok se consolida como un agente de viajes, pues sin duda es un gancho para que los usuarios que están planeando hacer un viaje conozcan los destinos y puedan visualizarlos en un formato de video y en pocos minutos", dijo hoy martes a Xinhua uno de los responsables del estudio, Borja Lorenzo.

El análisis, realizado por las delegaciones en España de la consultora Alkemy y de Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación de la industria de publicidad digital y "marketing" interactivo, analizó los comentarios a lo largo de 2023 en cinco redes sociales: TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn y X.

"Cada vez hay más empresas que están presentes en TikTok y, al mismo tiempo, hemos observado que hay más volumen de comentarios en TikTok con respecto a la edición del año pasado", detalló Lorenzo, director de mercadotecnia de Alkemy Iberia.

Además, dijo, la búsqueda "va al consumidor final", lo que representa un gran atractivo para las firmas, que "cada vez apuestan más" por esta red social.

En el estudio "hemos visto comentarios relacionados con 'este destino no lo conocía, lo acabo de ver en TikTok, me encantaría ir', que se derivan a las redes sociales de las empresas", indicó el experto.

La rapidez de la búsqueda y la posibilidad de tener la información a través de microvideos son precisamente los principales atractivos que los usuarios de TikTok destacan en sus comentarios.

"Es una buena herramienta para buscar viajes porque hay mucha gente que sube itinerarios, precios, o qué ver en los sitios; te hablan de la comida y de todo un poco", apuntó Pati Alpuente, una joven estudiante de educación infantil usuaria de esta red social, en declaraciones a Xinhua.

A su juicio, la principal ventaja de TikTok "es sobre todo que es muy rápido, en cualquier momento buscas un país o cosas para hacer y en seguida ves un montón de videos", señaló, y agregó que muchos de sus amigos de la red cuelgan constantemente publicaciones sobre los viajes que hacen.

En cuanto a la consolidación de TikTok como herramienta de búsqueda de viajes en los próximos años, Lorenzo fue tajante: "Seguro, cien por cien".

"Si tú unes varios datos macroeconómicos y de uso de plataformas, ves que los destinos, los viajes siguen creciendo año tras año, y el uso de la plataforma de TikTok sigue creciendo en millones de usuarios, tanto en España como a nivel mundial", destacó.

Al ser la red social con mayor previsión de crecimiento en los próximos años, continuó, si se unen los dos factores anteriores, "la previsión con bastante fiabilidad" es que vaya a seguir expandiéndose como "agencia turística".

"Además, si a eso lo unimos que las marcas están apostando cada vez más por este tipo de redes, tenemos la combinación perfecta para que así suceda", apostilló.

De acuerdo con el estudio, que analizó comentarios relacionados con destinos turísticos, vuelos, cruceros, alojamientos o alquiler de vehículos, el propio algoritmo de TikTok "potencia los contenidos que reciben muchas interacciones en los primeros minutos, sin importar la audiencia de usuarios que siguen el canal".

Las marcas o los "influencers", a través de la red, han impulsado incluso destinos desconocidos y más económicos que han tenido un efecto viral, principalmente en los públicos más jóvenes, señaló el análisis.

"Nuestro objetivo es determinar estándares cualitativos que nos permitan saber cuál es el comportamiento de los consumidores y mejorar la relación con ellos. De esta forma podemos ofrecer mensajes más personalizados y servir mejor a las necesidades concretas de los usuarios", explicó la directora ejecutiva de Alkemy Iberia, Ruth Blanch.

En este sentido, concluyó, "TikTok es un nuevo buscador para inspirarse, para buscar viajes. Lo vimos en el estudio del año pasado y este año se confirma".