"Historia de éxito del comercio electrónico" en la ciudad natal de antiguos eruditos chinos: entrevista con Yang Ling, jefa del distrito de Suning, provincia china de Hebei
El distrito de Suning de la ciudad de Cangzhou, provincia china de Hebei, ubicado en el centro de la región Beijing-Tianjin-Hebei, es conocido como la "Ciudad de antiguos eruditos chinos" con una historia de cultivo de 3 eruditos número uno y 36 examinandos exitosos en los exámenes imperiales. Durante la última década, el distrito de Suning ha desarrollado vigorosamente la industria del comercio electrónico, promoviendo la mejora de industrias características como la confección de prendas de piel, la industria textil y de confección, la fabricación de instrumentos musicales, varas y aparejos de pesca, lo que se ha convertido en un nuevo motor para el desarrollo económico del distrito.
En 2022, el distrito de Suning planteó la estrategia "El comercio electrónico trae prosperidad" con el objetivo de construir un centro industrial del comercio electrónico de transmisión en vivo en el norte de China. En la entrevista, Yang Ling, jefa del distrito de Suning, compartió sus ideas sobre el desarrollo de la industria del comercio electrónico en el distrito y sus "historias de éxito para enriquecerse".
Reportera: Siendo un distrito agrícola tradicional, ¿por qué desarrolló vigorosamente el comercio electrónico?
Yang Ling: El distrito de Suning tiene una superficie de 516 kilómetros cuadrados (774.000 mu), de los cuales 560.000 mu son tierras de cultivo, que representan el 72% de la superficie total. Es un gran distrito agrícola tradicional, con la industria ligera como su industria principal, cuyos productos son ideales para la venta en línea. El distrito de Suning siempre ha tenido como máxima prioridad resolver los problemas relacionados con la agricultura, los agricultores y las zonas rurales. El comercio electrónico cuenta con las características de bajo umbral, alta eficiencia y gran capacidad para impulsar la economía real, lo que tiene un gran potencial en la revitalización rural. Por un lado, el desarrollo del comercio electrónico puede acelerar la consecución de la prosperidad común. Para hacer ricos a los agricultores, necesitamos liberar a algunos de ellos de la tierra, y el bajo umbral de la industria del comercio electrónico puede generar más "agricultores digitales", de modo que los agricultores puedan "dejar la tierra pero no el pueblo" para dedicarse a otras industrias que les enriquezcan y finalmente lograr la revitalización rural. Por otro lado, el desarrollo del comercio electrónico puede promover la transformación y la modernización industriales. La idea del distrito de Suning es "promover la producción mediante la comercialización y fomentar la transformación industrial mediante la producción", utilizando las ventas para promover la producción, y en el proceso de producción aparece inevitablemente la competencia de marcas y de calidad, por lo que se puede promover la transformación y modernización de las industrias características tradicionales mediante la producción, para finalmente lograr la prosperidad industrial rural.
Al mismo tiempo, el distrito de Suning tiene ventajas básicas únicas en el desarrollo del comercio electrónico. En primer lugar, está ubicado en el centro de la región triangular de Beijing-Tianjin-Shijiazhuang, un área bien conectada y de transporte ventajosa, a solo 20 kilómetros de la Nueva Área de Xiong'an. Es un centro de transporte importante en el desarrollo coordinado de Beijing-Tianjin-Hebei, con 3 intersecciones ferroviarias y 6 autopistas que lo rodean. En segundo lugar, tiene industrias tradicionales distintivas, a saber, 10 principales industrias características que incluyen la agricultura moderna, la confección de prendas de piel, la industria textil y de confección, la fabricación de varas y aparejos de pesca, los instrumentos musicales, etc., la mayoría de las cuales son industria ligera que encaja bien con el desarrollo del comercio electrónico. En tercer lugar, el sistema de logística está bien establecido, con un centro de distribución de YTO Express y un centro de logística franco, y la tasa de cobertura del sistema de logística y de distribución de tres niveles (distrito, poblado y aldea) alcanza el 100%, sentando una base sólida para el desarrollo rápido del comercio electrónico.
Basándose en las consideraciones anteriores, el distrito de Suning planteó la estrategia "El comercio electrónico trae prosperidad". Después de organizar éxitosamente la 8ª Conferencia Cumbre de la Aldea Taobao de China, el primer Festival Cultural de Comercio Electrónico de Hebei (Suning) y el Festival Cultural de Comercio Electrónico del Norte de China (Suning), con el fin de mostrar de forma centralizada los resultados de la aplicación del comercio electrónico, reunir recursos y promover los intercambios y la cooperación, bajo el fuerte apoyo de la Cámara de Comercio Electrónico de China, el Departamento Provincial de Comercio de Hebei, el Gobierno Popular Municipal de Cangzhou y la sucursal de Hebei de la Agencia de Noticias Xinhua, el distrito de Suning acogerá la Exposición Ecológica Internacional del Comercio Electrónico y el Festival de Comercio Electrónico 2023, y se esforzará por celebrar un evento que haga brillar a Suning y Cangzhou.
Reportera: El Gobierno distrital de Suning será anfitrión de la Exposición Ecológica Internacional del Comercio Electrónico 2023. ¿Podría presentarnos los detalles sobre este evento?
Yang Ling: La Exposición Ecológica Internacional del Comercio Electrónico 2023 es un evento internacional de comercio electrónico de alto nivel y a gran escala, cuyo objetivo consiste en mostrar los logros, intercambiar experiencias, promover la cooperación, crear un ecosistema de comercio electrónico completo y funcional, y contribuir a que la estrategia de revitalización rural, la transformación y modernización de las industrias tradicionales y la logística comercial moderna avancen más profundamente.
Este evento tiene varias características. Primero, el evento es de alto nivel, ya que está organizado por la Cámara de Comercio Electrónico de China, el Departamento Provincial de Comercio de Hebei, el Gobierno Popular Municipal de Cangzhou y la Sucursal de Hebei de la Agencia de Noticias Xinhua, y copatrocinado por el Comité Especial de Transmisión en Vivo y Vídeos Cortos de la Cámara de Comercio Electrónico de China, la Oficina Municipal de Comercio de Cangzhou y el Gobierno Popular del distrito de Suning.
Segundo, la exposición tiene un escala grande y se llevará a cabo tanto en línea como de manera presencial. El evento fuera de línea invitará a los líderes de todos los niveles, las élites de las industrias nacionales y extranjeras, así como las organizaciones de comercio electrónico, las empresas de cadena de suministro, logística y otras empresas a participar en la exposición y la conferencia, Se estima que habrá más de 300 expositores y una participación directa de 100.000 personas furea de línea, y una participación en línea de 1 millón de personas.
Tercero, el evento tiene como lema "Nueva era, nuevo comercio electrónico, nueva ecología", y se divide en tres etapas: la temporada de lanzamiento, la temporada de apertura y la temporada de clausura. Durará casi medio año, de julio a noviembre. Durante este periodo se llevarán a cabo 17 subeventos, como foros de la industria, concursos de habilidades del comercio electrónico, inversión y contratación, y ventas retransmitidas en vivo, brindando una maravillosa fiesta de comercio electrónico.
Reportera: La estrategia "El comercio electrónico trae prosperidad" ha sido planteada en muchas regiones de China. ¿Cuáles son las características únicas de la estrategia del distrito de Suning?
Yang Ling: En el proceso de promover a fondo la estrategia "El comercio electrónico trae prosperidad", el distrito de Suning ha explorado activamente un camino de desarrollo que se ajuste a la tendencia de desarrollo de la época y a sus propias características. En primer lugar, la cadena ecológica del comercio electrónico está completa, con los seis elementos como personas, mercancías, lugares, almacenes, logística y exposiciones, creando los "pilares" del desarrollo del comercio electrónico.
En cuanto a los talentos, apoyándose en instituciones como Alibaba, TikTok y la Escuela de Comercio Electrónico Suning de la Cámara de Comercio Electrónico de China, capacitamos al menos 10.000 talentos del comercio electrónico cada año.
En cuanto a las mercancías, el distrito de Suning creó un centro de selección de productos de la cadena de suministro de comercio electrónico para reunir recursos de alta calidad de la cadena de suministro de todo el país. Hemos realizado grandes esfuerzos para crear la marca pública regional llamada "Artesanía de Suxin", y hemos integrado los recursos de las marcas públicas regionales de 77 distritos de la provincia de Hebei para formar la "Alianza de Marcas Públicas Regionales de Yanzhao".
En términos de los lugares, el distrito de Suning se ha centrado en la creación de ocho bases de fomento del comercio electrónico, lo que ha facilitado la generación de más de 1.000 tiendas en línea y presentadores de transmisión en vivo, y ha llevado a un rápido crecimiento en el volumen comercial.
En cuanto a los almacenes en la nube, hemos construido almacenes inteligentes en la nube, como el almacén de origen Cainiao y los almacenes en la nube Zebra, que se caracterizan por "envío con un solo clic y respuesta rápida". También estamos construyendo el parque industrial de comercio electrónico en vivo de Suning, equipado con un centro de almacenamiento en la nube para lograr una distribución inteligente y eficiente de la logística exprés.
En términos de logística, hemos introducido el centro de distribución YTO Express para integrar los recursos logísticos y reducir los costes logísticos. También hemos construido un centro logístico franco que ofrece servicios de despacho de aduanas y devolución de impuestos a la exportación para facilitar el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo.
En relación con las exposiciones, nos hemos centrado en la creación del Centro de Innovación Científica y Tecnológica y el Centro de Empoderamiento de la Innovación del Distrito de Suning, realizando eventos anuales de exposición de comercio electrónico para lograr el objetivo de reunir las industrias, expandir los mercados, desarrollar los canales y aumentar la popularidad.
En segundo lugar, el camino de desarrollo es claro, con tres procesos principales: agregación, integración y promoción. La agregación significa utilizar las ventajas del distrito de Suning para aumentar la publicidad y promoción, y atraer recursos y talentos de alta calidad de todo el país a Suning. La integración significa construir una plataforma e introducir políticas para facilitar la integración profunda, sistemática y eficiente de diversos elementos en esta plataforma. La promoción significa promover la producción mediante la comercialización y fomentar la transformación industrial mediante la producción. El comercio electrónico puede abrir canales de venta para las empresas, promover la mejora continua de la cadena industrial, actualizar continuamente la estructura industrial y lograr el objetivo de enriquecer a las personas, revitalizar la industria y fortalecer el distrito.
En tercer lugar, se ha completado el sistema de servicios de apoyo, centrándose en la construcción de un patrón de desarrollo de comercio electrónico "1568". Esto incluye fortalecer "1" cerebro empresarial eléctrico, utilizando el Centro de Empoderamiento de la Industria de Comercio Digital de Suning, compuesto por el Centro de Innovación Científica y Tecnológica y el Centro de Empoderamiento, como un centro para integrar recursos del comercio electrónico y un centro de mando para el desarrollo industrial.
Empoderar y centrarse en las "5" principales industrias características, del distrito de Suning, que incluyen la fabricación de varas y aparejos de pesca, la industria textil y de confección, la confección de ropa de piel, la publicación e impresión y la fabricación de instrumentos musicales, mediante la construcción de bloques característicos, la organización de actividades especiales y el perfeccionamiento de parques distintivos.
Crear y acelerar la construcción de los seis clústeres industriales principales, incluidos parques industriales digitales, edificios de comercio electrónico, parque industrial de comercio electrónico con transmisión en vivo Feihu, pueblo de la moda, parque industrial de comercio electrónico Huacheng Huigu, y base de fomento del comercio electrónico, para ayudar a las empresas a desarrollarse más rápidamente.
Cultivar y mejorar constantemente las ocho grandes incubadoras de comercio electrónico, incluidas Botian, Zhonghui, Shangde, Zhengning, Miqiaomi, Super Bowl, Feihu y Fenglei, para proporcionar una gama completa de servicios como apoyo técnico, formación práctica, asesoramiento empresarial y acoplamiento de la cadena de suministro para las empresas residentes.
Reportera: ¿Qué beneficios ha aportado el desarrollo de la industria del comercio electrónico al distrito de Suning? ¿Tiene algún ejemplo concreto?
Yang Ling: El rápido desarrollo del comercio electrónico ha traído cambios significativos al distrito de Suning. Por un lado, ha tenido un impacto notable en el aumento del empleo y los ingresos. El distrito de Suning fue el primero en el país en convertirse en la "ciudad de Taobao". Hay más de 40.000 tiendas en línea registradas en el distrito, que directa e indirectamente brindan oportunidades de empleo a más de 80.000 personas. Se espera que las ventas anuales de comercio electrónico superen los 15.000 millones de yuanes, con un volumen de 150 millones de pedidos por año, experimentando un crecimiento interanual de más del 50 por ciento durante cuatro años consecutivos.
Durante la promoción del comercio electrónico, han surgido algunos "líderes" del comercio electrónico. Por ejemplo, Chen Lei, secretario del Partido de la aldea Xiqianbo, ha llevado a toda la aldea a adoptar el comercio electrónico a través de su propia tienda en línea. Financió personalmente en la construcción del centro de servicios de comercio electrónico en la aldea Xiqianbo. Actualmente, dos tercios de los aldeanos se dedican al comercio electrónico e industrias relacionadas, y cada día venden decenas de miles de varas de pesca a todo el país, e incluso las exportan a países extranjeros, con un volumen de ventas anual que supera los 100 millones de yuanes. El pueblo de Xiqianbo ha sido calificado como el "pueblo de Taobao más hermoso" por Alibaba. Chen Lei también ha ganado títulos honoríficos como "Líder de revitalización rural de la provincia de Hebei" y "Trabajador avanzado en la construcción de pueblo hermoso en la provincia de Hebei".
Por otro lado, se ha promovido significativamente modernización industrial. Varias industrias características del distrito han adoptado el comercio electrónico. La tasa de ventas en línea de varas y aparejos de pesca, de prendas de vestir y textiles, y de instrumentos musicales ha alcanzado el 85 por ciento, el 80 por ciento y el 40 por ciento, respectivamente. Bajo el impulso del comercio electrónico, la cadena industrial se ha mejorado continuamente y la estructura industrial se ha actualizado, moviéndose gradualmente hacia la marca, la escala y el desarrollo de alta gama.
Hay un joven en Suning llamado Cui Shulong. Creó su propia fábrica de tejidos a los 17 años, y casualmente se introdujo en el comercio electrónico. Desde entonces, ha emprendido el camino del comercio electrónico. Ha pasado de trabajar solo a tener ahora un equipo de 200 personas y es propietario de cuatro fábricas de ropa y una de tejidos. Ha impulsado más de 30 empresas aguas arriba y aguas abajo a suministrarle productos y ha establecido múltiples marcas independientes. Sus marcas han ganado gran reconocimiento y reputación en el mercado. El volumen de ventas anual ha superado los 100 millones de yuanes, logrando una producción y operación de marca a gran escala. Es un buen ejemplo de cómo el comercio electrónico promueve la modernización industrial.
Reportera: ¿Podría compartir con nosotros la experiencia del distrito de Suning en el desarrollo del comercio electrónico?
Yang Ling: Me gustaría ofrecer algunas referencias para las regiones centrales y occidentales del país que tienen ventajas en productos con características de origen. Nuestra base relativamente sólida de industrias características es la mayor ventaja para el desarrollo del comercio electrónico. El distrito de Suning es la capital de la piel animal de China, con el mayor mercado de comercio de materias primas de piel del país, la cuota de comercio de pieles en bruto en el país representa más del 70%, y se puede producir más de 2 millones de prendas de piel cada año. El distrito de Suning también es conocido en China por la confección de ropa y textiles, que produce anualmente más de 1.400 millones de camisas, lo que supone el 70% de la producción nacional. Además, Suning es la capital de los instrumentos musicales del norte de China, con dos marcas chinas conocidas, Xinghai y Lehai, y produce instrumentos musicales chinos y occidentales como yangqin, erhu, pipa, piano, etc., de los cuales el yangqin representa el 70% de la producción del país. Suning es también la principal base de producción del país de varas y aparejos de pesca, con una producción que representa más de la mitad del total nacional. Estas ventajas industriales únicas han creado oportunidades únicas para el auge del comercio electrónico rural.
Sin embargo, la ventaja del origen de los productos es solo una condición necesaria para el modelo de Suning. También es necesario adherirse a la orientación del gobierno y la operación basada en el mercado. El gobierno, por un lado, debe fomentar y guiar la "adopción de Internet" por parte de las industrias mediante el apoyo político, la construcción de infraestructuras y la mejora de los servicios. Por otro lado, hay que reunir más recursos e integrar a varias entidades a través de diversos canales, permitiéndoles colisionar e integrarse en las actividades del mercado, formando gradualmente un ecosistema completo de comercio electrónico. (Reporteros: Ding Yawen, Liu Taoxiong)
