(CIIE) Observatorio Económico: Marcas globales compiten por sector del ocio de China
La gente visita el estand de Lululemon en el Área de Exhibición de Bienes de Consumo durante la séptima Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE) en Shanghai, en el este de China, el 7 de noviembre de 2024. (Xinhua/Zhang Cheng)
SHANGHAI, 11 nov (Xinhua) -- El ajetreo y el bullicio fueron la característica dominante de la séptima Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, por sus siglas en inglés), celebrada del 5 al 10 de noviembre en Shanghai, pero algunas marcas trataron de ofrecer un rincón de vida tranquila y capturar así una porción mayor del floreciente mercado de experiencias de ocio en el país asiático.
En la Zona de Productos Agrícolas y Alimentarios de la CIIE, la compañía de chocolate suiza Lindt & Sprungli impartió una clase magistral poco común, dirigida por Thomas Schnetzler, uno de los cinco maestros chocolateros de Lindt.
"Espero que la gente pueda realmente aprovechar este momento para darse un gusto y disfrutar del placer del chocolate que se derrite en la boca", aseguró Schnetzler, quien visita China por tercera ocasión. Este año fue su primera participación y la de Lindt & Sprungli en la CIIE.
La empresa, que entró en el mercado chino en 2012, se propone explorar el mercado más a fondo y crear una gama más amplia de productos de chocolate de alta calidad para los consumidores chinos, que están adoptando la cultura del chocolate fresco.
"Creo que (el mercado chino) tiene un potencial enorme, ya que la gente aquí está abierta a probar muchos productos diferentes", observó Schnetzler, y agregó que estaba orgulloso de ver que los productos LINDOR y LES PYRENEENS de la empresa son muy populares entre los consumidores locales.
La edición de 2024 de la CIIE también contó con un ejercicio de yoga de 45 minutos de duración dirigido por tres maestros. Más de 150 personas dentro del centro de exposiciones participaron en el evento. La experiencia relajante fue organizada por la marca canadiense de ropa deportiva Lululemon, que también participó por primera vez en la exposición este año.
"Cuando nos estábamos preparando para la CIIE con el personal organizador, nos dimos cuenta de que siempre estaban muy ocupados. Entonces surgió la idea de organizar una sesión de yoga, para aliviar la prisa y el estrés de los participantes y promover nuestra idea de bienestar y una vida equilibrada y saludable", explicó Lynn Cheah, vicepresidente sénior de mercadotecnia de la marca en China.
Una encuesta sobre cómo los chinos pasan su tiempo libre, publicada a fines de octubre por el Buró Nacional de Estadísticas, mostró que los habitantes de China pasan un promedio de dos horas y 33 minutos al día en actividades de ocio y culturales.
Asimismo, los chinos invierten un promedio de una hora y diez minutos por día en los deportes y el fitness, con una tasa de participación en estas actividades entre la población total que ha aumentado en 18,7 puntos porcentuales en comparación con 2018, alcanzando el 49,6 por ciento, según la encuesta.
Lululemon ha experimentado un fuerte crecimiento desde que ingresó al mercado de la parte continental de China en 2013. Hasta la fecha, la marca ha abierto más de 130 tiendas en todo el país.
"Para 2026, esperamos que la parte continental de China se convierta en nuestro segundo mercado más grande del mundo, con más de 200 tiendas", afirmó Andre Maestrini, vicepresidente ejecutivo del mercado internacional de la marca.
"Estamos comprometidos con seguir invirtiendo en China para desbloquear un mayor potencial de crecimiento aquí, a medida que involucramos a más personas en la marca", ratificó Maestrini.
