Alibaba lanza una nueva plataforma en España

Los visitantes visitan el stand de Alibaba durante una exposición de tecnología digital celebrada en Guangzhou, provincia de Guangdong. [Foto/China Daily]

El gigante tecnológico chino Alibaba Group Holding Ltd lanzó el 1 de diciembre la nueva plataforma de comercio electrónico Miravia en España en un movimiento para obtener una mayor participación en el mercado local de consumo de gama media a alta en medio de una competencia feroz entre las plataformas nacionales.

Miravia opera de forma independiente y los productos que se venden en la plataforma incluyen principalmente marcas españolas y europeas de una amplia gama de categorías, como belleza, moda, cuidado personal, electrónica, alimentos, productos para bebés y atención médica, dijo Alibaba.

Miravia, AliExpress y Lazada son tres segmentos comerciales independientes de Alibaba. Lazada se enfoca en el mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático, mientras que AliExpress se concentra en las compras en línea transfronterizas.

"España es uno de los mercados europeos con mayor potencial en el sector del comercio electrónico. Tiene una alta penetración de internet y la tecnología móvil, lo que supone un enorme potencial para una plataforma móvil como Miravia", afirmó Yann Fontaine, consejero delegado de Miravia.

“Esperamos cubrir todas las necesidades de los consumidores españoles al tiempo que ofrecemos a las marcas locales e internacionales mayores herramientas para vender y relacionarse con sus clientes”, dijo Fontaine. La plataforma también ofrece a los nuevos usuarios actividades promocionales, como descuentos en el primer pedido y entrega gratuita de productos que superen los 10 euros (10,44 dólares).

Zhang Zhouping, analista sénior de actividades transfronterizas y de empresa a empresa en el Instituto de Economía de Internet, indicó que Alibaba está intensificando los esfuerzos para explorar los mercados extranjeros y el lanzamiento de la nueva plataforma de comercio electrónico dirigida a los ingresos medios y altos en España ayudará a la empresa a aprender más sobre la demanda de los consumidores españoles y servir mejor al mercado local.

Se espera que el último movimiento cubra diferentes grupos de compradores y sirva como un nuevo experimento y diseño comercial para Alibaba, dijo Zhang.

En diciembre pasado, Alibaba reestructuró su negocio y creó una unidad de comercio digital internacional, que incluye plataformas de comercio exterior como AliExpress, Alibaba.com y Lazada.

En sus últimas ganancias trimestrales, los ingresos de su segmento de comercio internacional alcanzaron los 15.700 millones de yuanes (2.200 millones de dólares) durante el período julio-septiembre, un aumento interanual del 4%. La compañía dijo que continuará fortaleciendo las capacidades en logística y cadenas de suministro para servir al mercado de consumo en el extranjero.

"Los minoristas en línea chinos están acelerando su distribución en los mercados extranjeros para obtener más usuarios y buscar nuevas fuentes de ingresos a medida que el crecimiento en el sector del comercio electrónico nacional se está desacelerando", señaló Chen Tao, analista de la consultora de Internet Analysys en Beijing.

Chen dijo que aunque Alibaba ha ampliado su presencia en algunos países europeos a través de AliExpress, que vende principalmente productos básicos rentables, Miravia parece adoptar una estrategia diferenciada que se centra principalmente en el mercado de gama media y alta y pone énfasis en productos localizados.

Otras plataformas de comercio electrónico están invirtiendo mucho para aumentar su alcance global. La tienda de descuento en línea Pinduoduo Inc lanzó su plataforma de comercio electrónico transfronterizo, Temu, dirigida al mercado estadounidense, el primer destino en el extranjero de la compañía, en septiembre.

Además, el minorista chino de moda rápida en línea Shein está ampliando sus instalaciones en los EE.UU. con planes de abrir dos centros de distribución más, lo que podría ayudar a acortar los tiempos de entrega a sus clientes entre tres y cuatro días.

Conocido por sus precios ultrabajos y una amplia selección de ropa de moda, Shein superó a Amazon en descargas de aplicaciones en plataformas móviles de EE.UU. por primera vez en el segundo trimestre, dijo la firma de análisis de datos de aplicaciones móviles Sensor Tower.