El comercio electrónico BRI destaca en CIFTIS 2022

Chiranjaya Udumullage, presidente de la Asociación China-Sri Lanka para el Comercio y la Cooperación Económica, (segundo a la derecha), asiste a un evento de comercio en vivo durante CIFTIS 2022, Beijing, 2 de septiembre del 2022. (Foto: Cortesía de CRI Online)

Un estudio de transmisión en vivo con temática de la Iniciativa de la Franja y la Ruta (BRI) en el Parque Shougang, una de las sedes de la Feria Internacional de Comercio de Servicios de China (CIFTIS) que actualmente se desarrolla en Beijing, es uno de los sitios más populares de la reunión anual de servicios donde se ha destacado la dimensión del comercio electrónico BRI.

El estudio de transmisión en vivo que se estrena en CIFTIS 2022 forma parte de un evento que muestra las tradiciones culturales de los países BRI. Sus actividades cuentan con la participación de más de 30 embajadas extranjeras en China y organizaciones internacionales.

Las misiones diplomáticas de Sri Lanka, Tailandia, Hungría, Marruecos, entre otras, presentando artículos de artesanía local, alimentos y bebidas. La diversidad de ofertas, junto a las actividades de promoción cultural y las presentaciones variadas como el boxeo Muay Thai, hacen del evento uno de los más vistos en CIFTIS 2022.

El estudio de transmisión en vivo conocido como Selección Internacional, es un proyecto de comercio electrónico incubado en marzo por CRI Online, portal digital de China Radio International, se convirtió rápidamente en una frase de moda que coincide con la destreza digital del país.

Lo que hace que este proyecto de comercio en vivo sea diferente de otros estudios globales centrados en las compras es que el programa recién incubado reúne artículos respaldados por muchos países y cámaras de comercio.

“Una gran cantidad de embajadas y empresas extranjeras han demostrado su interés en participar en la campaña de transmisión en vivo. La selección de los participantes depende de si los productos califican para la venta en línea”, explicó Chen Gang, jefe del proyecto de transmisión en vivo.

El estudio de transmisión en vivo actualmente tiene una cuenta en Douyin, la versión china de TikTok, que facilita las ventas de artículos ofrecidos por las embajadas o cámaras de negocios a través de sus tiendas en línea en Douyin, Taobao y otras plataformas de comercio minorista. Eso significa que tener una presencia de ventas en línea es requisito previo para la asistencia a Selección Internacional.

Por lo tanto, algunas de las embajadas e instituciones extranjeras que tienen comercio electrónico fueron elegidas para participar como invitados.

Durante el transcurso de CIFTIS 2022, que se extenderá hasta este lunes, se han realizado cuatro sesiones diarias de comercio en vivo.

La sesión del viernes promocionó varios tipos de té y galletas, entre otros productos de Sri Lanka, mientras que la edición del sábado presentó juguetes peruanos de alpaca y vino húngaro. La sesión del domingo fue diseñada para retomar el antiguo jabón de Siria, el aceite esencial de rosa de Damasco, los productos de tela y las réplicas culturales y creativas del Museo Nacional de Siria. Por su parte, la edición del lunes se dedicó a Laos.

Las transmisiones en vivo dedicadas a la venta minorista familiarizan a los espectadores con una amplia gama de artículos muy especiales, así como con los entornos naturales locales y las reglas y normas sociales que los rigen. La sesión del viernes atrajo a 12,000 espectadores, mientras que las ediciones del sábado y el domingo lograron 6,200 y 11,000 seguidores, respectivamente.

"Esta es la mejor oportunidad para que promovamos los productos de Sri Lanka", aseguró Chiranjaya Udumullage, presidente de la Asociación China-Sri Lanka para el Comercio y la Cooperación Económica.

Udumullage, que habla idioma chino, este viernes se unió a otro presentador chino para interactuar con la audiencia acerca de la cultura del té de Sri Lanka como tema principal.

“La transmisión en vivo es muy popular en China. Esta campaña especial durante CIFTIS 2022 ha ofrecido a las comunidades empresariales extranjeras una muy buena oportunidad para llegar a los consumidores chinos”, subrayó Udumullage.

La embajada de Sri Lanka en China tiene una cuenta de Douyin. Además, recientemente en Douyin se abrió una cuenta dedicada al pabellón nacional de Sri Lanka. Desde este canal se llevó a cabo un evento de transmisión en vivo en la embajada de Sri Lanka para la apertura de la cuenta del pabellón nacional.

Udumullage aseguró que “millones de visitantes disfrutaron de la remota ceremonia en vivo. En las siguientes dos o tres horas se registraron más de 30,000 pedidos, "un [logro] increíble".

"Como país pequeño, estamos buscando el desarrollo de las exportaciones", precisó Udumullage, considerando que el mercadeo de la transmisión en vivo permite a la economía del sur de Asia aprovechar fácilmente el enorme mercado de consumo de China.

Udumullage añadió que “a medida que el comercio en vivo se vuelve viral en todo el mundo, se espera que se confíe cada vez más en tales eventos de transmisión en vivo para que los países de la BRI promocionen sus productos”.

En su intervención en un subforo dedicado al comercio de servicios BRI durante CIFTIS 2022, Zhang Shenfeng, vicepresidente del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional (CCPIT), precisó que la pandemia de COVID-19 ha enviado ondas de choque a través del comercio de servicios tradicional, pero al mismo tiempo ha impulsado la aparición de nuevas tecnologías y modelos de negocio. Como consecuencia, el comercio de servicios está cada vez más digitalizado y es más inteligente.

Impulsando el uso de macrodatos, la computación en la nube, la inteligencia artificial y el metaverso, entre otras tecnologías emergentes y nuevas ideas, el comercio de servicios de China con las economías BRI integrará más aún las tecnologías digitales con el comercio de servicios. Además, Zhang considera que se debe contar con nuevos modelos de negocio como la economía de plataformas, la economía colaborativa y la economía inteligente para ampliar los escenarios de aplicaciones digitalizadas del comercio de servicios.

Compartiendo su optimismo sobre el comercio digital vinculado a BRI, Chen recalcó que Selección Internacional bajo los auspicios de CRI Online tiene planes de expandirse a los mercados BRI.