Las marcas chinas gozan en Rusia de gran popularidad y rápido crecimiento

Decoraciones florales en una tienda departamental de Moscú, Rusia, 4 de julio del 2022. (Foto: Xinhua)

A medida que, en medio de la creciente tensión entre Rusia y Occidente, los consumidores locales cambian el consumo hacia los productos que consideran confiables y asequibles, crece la presencia china, particularmente en bienes de consumo de valor agregado como teléfonos móviles, automóviles e impresoras.

Mientras que algunos medios de comunicación extranjeros han estado promocionando las ganancias de las empresas chinas en el mercado ruso como resultado directo de las sanciones occidentales, los consumidores rusos y los expertos de la industria china argumentan que la creciente popularidad de los productos chinos es el resultado de años de esfuerzos de localización, mejora de la calidad y logística de asequibilidad, al margen de las objetivas sanciones.

Reuters informó que el principal minorista ruso de electrónica, M.Video-Eldorado aseguró que "la participación total de las marcas chinas en el mercado ruso en términos de ventas de teléfonos inteligentes está aumentando constantemente, del 50 por ciento en el primer trimestre, al 60 por ciento en abril y a más del 70 por ciento en junio".

Aunque los informes de los medios extranjeros otorgan el crédito a las sanciones impuestas por Occidente, los consumidores rusos consideran que ya los productos chinos eran populares en el país.

Pasha, de 27 años, residente en Moscú, es propietario de un teléfono inteligente Honor 10. Este joven ruso declaró al Global Times que una mayor capacidad de batería y la cámara de alta calidad son las principales razones para comprar la marca china. También utiliza algunos otros productos chinos, que elogió por su buena calidad y precio razonable.

Otros dos consumidores rusos también aseguraron que usan Xiaomi porque es práctico y asequible, además de ser una de las marcas líderes en el mercado global.

Más allá de los teléfonos móviles, los automóviles chinos también han sido testigos de un salto en la preferencia de los consumidores rusos. La mayoría de las compañías automotrices estadounidenses, europeas y japonesas han anunciado la suspensión de la producción rusa o deteniendo sus exportaciones hacia ese país.

De acuerdo a un reciente sondeo, el 46 por ciento de los encuestados precisó que compraría un automóvil de marca china, y el 25 por ciento está dispuesto a considerar la adquisición de un automóvil chino.

"Una razón importante para la mayor aceptación de las marcas chinas por parte de los consumidores rusos es la configuración avanzada del modelo y la mejorada tecnología de control", explicó Sun Xiaohong, secretario general de la rama de automóviles de la Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Maquinaria y Productos Electrónicos (CCCME).

Los datos de Autostat, agencia rusa de análisis de la industria automotriz, detallan que las ventas en Rusia de sedanes de marca china aumentaron de abril a mayo en cerca de un 30 por ciento.

Además, las sanciones occidentales contra Rusia también han expuesto las deficiencias de la cadena de suministro de automóviles rusa. Rusia solo produce alrededor del 35-37 por ciento de sus autopartes por sí misma, y las autopartes importadas representan hasta el 62,5-65 por ciento, según muestran los datos de CCCME.

Los expertos consideran que la nueva dinámica comercial también destaca las necesidades de una cadena de suministro completa y confiable, en la que China tiene amplias ventajas. En los últimos años, los automóviles chinos han tenido un buen desempeño en el mercado ruso. La popularidad de Great Wall, Chery, Geely y otras marcas chinas continúa expandiéndose.

"Los concesionarios de automóviles rusos están ansiosos por establecer y expandir la cooperación comercial con China... habrán más marcas de automóviles chinas que ingresarán al mercado ruso para ganar cuota de mercado, incluidos los vehículos de energías renovables", manifestó Sun.

Wang Yu, gerente de la Unión Asiática Rusa de Industriales y Empresarios, declaró al Global Times que ha recibido una gran cantidad de consultas sobre pedidos y cooperación de compañías rusas que buscan impresoras, cuyo suministro se ha endurecido debido a las sanciones occidentales sobre las piezas de repuesto.

"Una compañía rusa ha pedido cientos de miles de impresoras a la vez, y hemos respondido coordinando con las fábricas correspondientes en China", señaló Wang.

Si bien existe el riesgo de ser blanco de Occidente, los expertos de la industria confían en que estos riesgos se pueden minimizar a través de una tecnología altamente independiente y cadenas de suministro completas, ventajas que poseen las plantas chinas.

"A diferencia de esas marcas occidentales, también se puede contar con el servicio postventa que ofrecen las marcas chinas", subrayó Wang.

Cui Hongjian, director del Departamento de Estudios Europeos del Instituto de Estudios Internacionales de China, recordó que “si bien es una tendencia natural del mercado que las empresas y los consumidores rusos confíen en los productos chinos para hacerle frente a la interrupción de la cadena de suministro y la falta de existencias que imponen las actuales sanciones occidentales, las empresas chinas deben adaptarse activamente al nuevo mercado ofreciendo una mejor calidad de productos y servicios para generar una fidelidad de marca de largo plazo”.

Mientras tanto, a medida que surgen los efectos tardíos de las sanciones occidentales sobre Rusia, incluidas sus exportaciones de tecnología y productos, no se puede descartar que con la creciente demanda de Rusia y más empresas chinas ingresando al mercado, los Estados Unidos busquen imponer más sanciones de brazo largo a las empresas del gigante asiático.

En este sentido, los funcionarios chinos han expresado repetidamente su oposición a las sanciones unilaterales de Estados Unidos y han reafirmado que China continuará sin alteraciones la cooperación comercial y económica con Rusia.

Al comentar sobre la reciente medida de Estados Unidos de incluir en la lista negra a cinco compañías chinas por supuestamente apoyar al ejército de Rusia, Zhao Lijian, portavoz del Ministerio de Relaciones Exteriores de China, indicó que la medida de Estados Unidos no tiene base dentro del derecho internacional, ni existe un mandato del Consejo de Seguridad de la ONU que se los permita.

Calificando la medida como otro ejemplo de las sanciones unilaterales de Estados Unidos y su jurisdicción de brazo largo, Zhao prometió que "China tomará todas las medidas necesarias para proteger resueltamente los derechos e intereses legales de las empresas nacionales".