Las marcas chinas ayudan a construir la fortaleza de la nación

Las marcas encarnan la competitividad de los países, así como de las empresas que las poseen. En los últimos años, las marcas chinas han ofrecido un rendimiento impresionante en los mercados nacionales e internacionales, bombeando vitalidad a la economía nacional.

En 2021, un total de 143 empresas chinas ingresaron a la lista Fortune Global 500, colocando a China en la cima del ranking. Un informe de la consultora británica Brand Finance destaca que el valor total de las marcas chinas alcanzó los 1,6 billones de dólares, o el 19 por ciento del valor total de las marcas en el ranking Brand Finance Global 500 del 2022.

"Zhengxian", la tuneladora de escudo de gran tamaño tiene un diámetro de 15,09 metros y pesa 4.400 toneladas. [Foto: la cuenta oficial de Weibo de JingShiZhiBo]

Mejora estable de la capacidad de innovación

La tuneladora de escudo de gran tamaño desarrollada en China salió de la línea de producción el 22 de abril en Zhengzhou, provincia de Henan, informó China Railway Hi-Tech Industry Corp, subsidiaria de la estatal China Railway Group.

Llamada "Zhengxian", la tuneladora de escudo tiene un diámetro de 15,09 metros y pesa 4.400 toneladas, y posee varias patentes exclusivas.

Zhuo Puzhou, gerente general de China Railway Hi-Tech Industry Corp, precisó que con abundante fuerza técnica, la compañía continúa enfocándose en el sector de perforación de túneles, contribuyendo a la construcción global de túneles.

Actualmente, sus productos se exportan a más de 30 países y regiones del mundo, y su producción y ventas logran la cima por quinto año consecutivo.

Peatones pasan por una tienda Anta en Shanghai, 18 de marzo del 2022. [Foto: Chen Yuyu/China Daily]

Productos preferidos por más clientes

Anta, marca china de ropa deportiva, está poniendo más esfuerzos en la actualización de productos, la imagen de la tienda y la experiencia del consumidor. Desde un pequeño taller familiar, la compañía ha crecido hasta convertirse en la tercera empresa de ropa deportiva más grande del mundo, con ingresos que alcanzaron el año pasado los 49.300 millones de yuanes (7.350 millones de dólares).

Durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, los productos de Anta ganaron una amplia atención y registraron un crecimiento anual de ventas de un 35 por ciento, de acuerdo a los datos de Tmall, un mercado en línea de Alibaba Group.

Yang Yuanqing, presidente y director general de Lenovo, interviene durante el evento en línea de lanzamiento del nuevo año fiscal. [Foto: proporcionada a chinadaily.com.cn]

Explorar continuamente el mercado extranjero

Un número creciente de marcas chinas se están globalizando, integrándose en las cadenas internacionales industriales de innovación y de valor. El año pasado, el gigante tecnológico chino Lenovo Group exportó más de 7,2 millones de unidades a países y regiones a lo largo de la Franja y la Ruta, vía trenes de carga China-Europa.

En 2021, el envío global de la marca china de teléfonos inteligentes OnePlus alcanzó los 12 millones de unidades. De ese total, más del 80 por ciento provino de mercados extranjeros. Asimismo, la empresa emergente de automóviles eléctricos Nio planea lanzar este año más productos y servicios en países europeos como Alemania, Países Bajos y Suecia.

Los visitantes se reúnen en el stand de iFlytek durante la Smart China Expo en Chongqing. [Foto: proporcionada a China Daily]

Aumentar el conocimiento de las marcas

El conocimiento de marca se ha vuelto cada vez más importante para las empresas chinas que mejoran su competitividad en el mercado, ofreciendo un fuerte apoyo para la transformación y actualización industrial, así como para el desarrollo económico de alta calidad.

Liu Qingfeng, presidente de iFlytek, uno de los líderes en la industria del habla inteligente y la IA, destacó que la mejora en la I + D y la imagen de marca ayudan a la compañía a acelerar su desarrollo en los sectores de educación, salud y automóviles. Impulsada por las actualizaciones industriales, iFlytek registró el año pasado un crecimiento de más del 40 por ciento en ingresos.

Teléfono inteligente plegable Xiaomi, 25 de enero del 2022. [Foto: IC]

Innovación que impulsa el desarrollo de las marcas

De acuerdo al último informe del Índice Mundial de Innovación 2021 de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, China ascendió en las clasificaciones mundiales del puesto 35 (año 2013) al puesto 12, trayectoria que "subraya la importancia continua de las políticas e incentivos gubernamentales que estimulan la innovación".

Lei Jun, fundador, presidente y director general de Xiaomi, informó que a finales del año pasado la alta participación en la innovación traerá una alta producción. Entre 2022 y 2026, Xiaomi duplicará su inversión en I + D a más de 100 mil millones de yuanes.

Empleados de CNPC realizan trabajos de mantenimiento en una gasolinera de Suining, provincia de Sichuan, enero del 2021. (Foto: Liu Changsong/ China Daily)

El desarrollo verde ayuda a mejorar las marcas

Muchas empresas chinas han desempeñado un importante papel en la primera línea de los esfuerzos del país para lograr el objetivo de alcanzar el pico de sus emisiones de carbono para 2030 y lograr la neutralidad de carbono para 2060.

China National Petroleum Corp, el mayor productor de petróleo y gas del país, aceleró su ritmo de transición ecológica, destacando su imagen de marca. El año pasado, su capacidad recién agregada a la explotación y utilización de nueva energía alcanzó los 3,5 millones de toneladas de carbón estándar.

Oppo en Shanghai. [Foto: Chen Yuyu/ China Daily]

Empresas que exploran espacio para el crecimiento de las marcas

Solo cuando las necesidades de las personas para acceder a una vida de alta calidad estén bien satisfechas es que se pueden construir marcas de alta calidad, aseguró un funcionario del proveedor chino de teléfonos Vivo al Diario del Pueblo. Prestar atención a la demanda real de los consumidores no solo proporciona orientación para la I+D, sino que también logra el reconocimiento de clientes y mercados.

Actualmente, Vivo ofrece productos y servicios para más de 400 millones de usuarios de más de 60 países y regiones. Este año, la compañía continuará analizando la demanda de consumo de usuarios de diferentes grupos de edad, estableciendo estrategias diferenciadas de innovación.