De la mano de la iniciativa de "la Franja y la Ruta", las compañías chinas en los campos de teléfonos, automóviles, comercio electrónico y bienes de consumo de transporte rápido (FMCG, por sus siglas en inglés) ven prospectos de convertirse en marcas internacionales reconocidas en el futuro, afirman expertos de Nielsen Co.
Un número de factores tales como población joven, economía de rápido crecimiento, actitud positiva hacia el gasto, estilos de vida ocupados y digitalización están dando forma a un nuevo mercado del consumidor en el mercado extranjero y ofreciendo un nuevo impulso, de acuerdo con Andy Zhao, presidente de Nielsen China.
En los años recientes, la producción de Smartphones de China ha cubierto un cuarto del volumen total de producción mundial, ocupando una tercera parte del mercado mundial. Además, las exportaciones de China de productos de automóviles relacionadas con la iniciativa de "la Franja y la Ruta" alcanzaron 30 mil millones de dólares, con un 9% de incremento anual, revelaron las estadísticas de la industria.
“Las compañías chinas han logrado un éxito considerable en los mercados de smartphones y automóviles en Egipto,” afirmó Tamar EI Araby, director de gestión de Nielsen Egipto.
Con una gran penetración en los medios, el comercio electrónico se convierte también en una gran oportunidad en el mercado internacional. Hasta el momento, los pagos con WeChat han entrado a 25 países, Alipay en 70 países y JD a 54 países.
“En el contexto económico actual existen dos nuevas tendencias del mercado,” afirmó Tamer Ei Araby, director de gestión de Nielsen Egipto. “Una es que las tiendas de descuentos se están convirtiendo en el canal de compras más popular y la otra es que las compras en línea no paran de crecer.
Desde la implementación de la iniciativa de "la Franja y la Ruta", las compañías chinas han visto incrementar sus oportunidades para entrar en la escena global.
“Como un nuevo motor de la globalización, la iniciativa de 'la Franja y la Ruta' está ayudando a las compañías a ampliar sus horizontes internacionales y a crecer,” explica Andy Zhao, presidente de Nielsen China.
De acuerdo con información del Ministerio de Comercio de China, entre 2013 y 2017 el comercio en bienes del país con economías que participan de la iniciativa de "la Franja y la Ruta" superó los 5 trillones de dólares y liberó una inversión directa que alcanzó los 70 mil millones de dólares.
Durante ese período, las compañías chinas establecieron 75 zonas de cooperación económica y comercio en países y regiones involucradas en la iniciativa y crearon 210.000 oportunidades de empleo, reveló la información.
Sin embargo, debajo de los logros se encuentran los desafíos. La marca internacional de éxito de China es todavía una minoría y la mayoría son marcas producto.
“Para que las empresas chinas sean globales, estas no solamente deben concentrarse en la calidad del producto, sino también en los servicios post venta,” explica Zhang Jianping, director del Centro de Investigación de Economía Regional del Ministerio de Comercio.
Por otra parte, deben tenerse en cuenta grandes diferencias en los sistemas políticos, económicos, culturales y legales de varias economías.
“Mientras las compañías se “globalizan” estas necesitan “localizarse” de manera que estas puedan desempeñarse bien en el extranjero mediante la solidificación de su funcionamiento y logren una completa integración donde vayan,” explica Zhao.
Además ellas necesitan “escalar” afirmó, lo que significa impulsar la innovación, fortalecer la influencia de sus marcas y trazar el camino mientras que “Hecho en China” se convierte en “Creado en China”.
“En los últimos años Nielsen ha ayudado a las compañías Chinas a convertirse en jugadores más importantes en la escena mundial,” recalcó Zhao, citando los productos 3C (computadores, comunicaciones y comsumo de electrodomésticos) y los vehículos, por ejemplo.
Proporcionando consultas comerciales y culturales a las compañías chinas, Nielsen ha ayudado a muchas empresas chinas a participar en la iniciativa de "la Franja y la Ruta".
